Wendelabel

Stadtleben | Matthias Writze | aus FALTER 32/08 vom 06.08.2008

MODE Advanced Minority zeigt, wie man ein Luxus-T-Shirt als Billigware tarnt.

Advanced Minority. Auf Deutsch kann das vieles heißen. Die hochentwickelte Minderheit zum Beispiel. Das österreichische Modelabel mit diesem Namen soll eine solche ansprechen. Auf der Homepage beschreiben die Modemacher ihre Kleidung als die Philosophie des Web 2.0 auf ein Produkt gedruckt.

Greifbare Kunst zu schaffen, hat sich das Label zum Ziel gemacht. Das Konzept besteht darin, Künstler T-Shirts entwerfen zu lassen. Die zu den T-Shirts gehörenden Bilder kann man im Advanced Minority Store betrachten. Zusätzlich hat das Label seit dem Frühjahr eine eigene Kunstgalerie.

Die neueste Kollektion entstand in Kooperation mit dem Hotel Le Méridien und trägt den kreativen Namen Le Méridien Code. Gemeint ist damit keine Verschlüsselung mithilfe der Längenhalbkreise und auch kein Hirngespinst von Verschwörungstheoretiker Dan Brown. Code steht für Contemporary Design, also zeitgemäße Aufmachung.

In einer Zeit, in der die Medien die Neidgesellschaft proklamieren, haben die Modemacher Wendelabels erfunden. Mit einem Griff weicht das Logo der Edelmarke einer Zierleiste aus gestickten Bildchen. Damit man in der Gruppe der Edel-T-Shirt-Träger nicht so einsam bleibt. Kein Wunder, dass Advanced Minority auch erweiterte Minderheit bedeuten kann.

Entworfen hat die sechs verschiedenen T-Shirts das Grafikbüro Valence. Als Motiv dient jeweils ein stilisiertes Frauengesicht in Schwarz-Weiß, bei dem Details in Farbe hervorgehoben sind. Entstanden sind die Entwürfe durch eine Kombination aus analoger und digitaler Kunst. Klingt zumindest zeitgemäß und hochentwickelt. Advanced Minority könnte auch die gehobene Minderheit bedeuten. Die T-Shirts gibt es für die Mezzie von 59,90 Euro zu kaufen. Konkurrenz zu Zara oder H&M können die Modemacher damit keine sein. Wollen sie auch nicht.

Advanced Minority. Der Name ist eben Programm.

Advanced Minority, 7., Zollerg. 2,

Mo-Fr 10-19, Do 10-20, Sa 10-18 Uhr


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