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Der Medienmarkt

Medien | aus FALTER 14/11 vom 06.04.2011

Zeitenwende in Wien: Heute vor Krone

Eine Ära endet: Laut Media-Analyse 2010 überholt die Gratiszeitung Heute in Wien erstmals die Krone. 37,6 Prozent beträgt die Heute-Reichweite, 35,6 die der Krone. Letztere war seit 1969 die populärste Zeitung in Wien und hatte 1975 über 55 Prozent Reichweite. Der Erfolg von Heute, die gleichauf mit der Kleinen Zeitung Platz zwei unter Österreichs Zeitungen belegt, spiegelt auch einen europaweiten Wandel: In Zeiten allgegenwärtiger Online-Information wollen Leser ungern Geld für Boulevardmedien ausgeben. Gratisblätter und deren Informationshäppchen nutzen sie hingegen gerne. Die große Frage lautet: Sind diese Leser dann noch bereit, Geld für Qualitätszeitungen auszugeben?


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