Mogulpackung 

Apple, Google, IBM - die wertvollsten Marken

Die vordersten drei unter den zehn wertvollsten Firmennamen der Welt sind IT-Konzerne: Apple (153 Milliarden Dollar Markenwert), Google (111) und IBM (101). Laut der BrandZ-Studie von Millward Brown hat Apple damit erstmals Google überholt, das vier Jahre lang die Spitzenposition innehatte. Apples Aufholjagd ist das Resultat einer langjährigen, sorgfältigen Markenpolitik samt dem erfolgreichen Versuch, iPads und iPhones als Teil eines digitalen Lebensgefühls zu etablieren.

Hinter Apple, Google und IBM folgen McDonald’s, Microsoft und Coca-Cola. Die Deutsche Telekom schafft es als bester deutscher Konzern auf Platz 19 der Top-100. Als einziger österreichischer findet sich auf 93 Red Bull.